广告片除了展示New Balance工匠的精湛技艺,也以几乎同样长短的篇幅展现了李宗盛制作一把吉他的过程。音乐人这一身份之外,李宗盛同时是吉他品牌Lee Guitars的创始人,至今已有十二年的历史。在New Balance看来,“英美产系列的目标人群大部分是听李宗盛的歌成长,同时李宗盛具有丰富的阅历和强大的影响力,自己还有吉他品牌,每一把吉他都是手工制作,他也是NB这个系列忠实的消费者”,种种原因促成了这次合作。除了亲自演绎外,《致匠心》的脚本也是由李宗盛操刀。
美国缅因州Norridgewock工厂的工匠讲解英美产鞋款的制造过程
伴随着《致匠心》的投放,New Balance英美产系列巡展同时开启。在启动仪式现场,主办方重现了历代英美产经典鞋款、英美产制鞋的现场live show。New Balance缅因州Norridgewock工厂的工匠为现场嘉宾演绎了制鞋过程。据了解,本次巡展将于9月依次在沈阳、武汉、长沙、成都、上海和西安6大城市举行。